Labubu — плюшевые игрушки, относящиеся к категории ”ugly toys”, и приносящие своему создателю, гонконгскому художнику Касингу Лунгу, более 1,6 млрд долларов общих продаж.
Своё начало персонажи девочек-эльфов от Лунга ведут ещё с 2015 года — тогда они появились в детских книгах художника, но лишь к 2024 году обрели статус глобального феномена. Сегодня Labubu реализуются в «слепых» коробках Pop Mart по цене около 30$ за экземпляр и регулярно распродаются ещё до официального открытия магазинов в четыре утра.
Внезапный всплеск интереса к Labubu начался в 2023 году, когда самые влиятельные фэшн-инфлюенсеры мира — первая была Лиса из Blackpink, позже Дуа Липа и Рианна — украсили свои сумки Louis Vuitton крошечными подвесками-куклами. Если для Лисы такой аксессуар органично вписался в ее айдентику, то Дуа Липа и Рианна удивили своим выбором. Этот жест дал сигнал широкой аудитории: Labubu — стали новым трендом, который набирает сумасшедшие охваты.
С 2015 по 2022 год Labubu реализовывались малыми тиражами преимущественно в Азии. Уже тогда Pop Mart оттачивал модель blind-box: регулярные релизы с ограниченным объёмом и локальные pop-up-мероприятия создавали атмосферу «охоты за редкостью», но оставались в рамках узкой аудитории. Появление Labubu на сумке мировой поп-звезды сработало сильнее любой рекламы: Лиса не рекламировала бренд, а лишь носила аксессуар, что вызвало взрывной интерес у фанатов всего мира. Увидев резкий рост спроса, компания оперативно нарастила производство, открыла предзаказы онлайн и pop-up-сторы в Лондоне и Париже. Эти шаги выглядели как заранее спланированная кампания, но на деле стали реакцией на органический хайп.
В 2024 году выручка Pop Mart от продажи Labubu превысила 400 млн долларов — рост на 726% по сравнению с предыдущим годом. В 2025 эта цифра растет. Это отчасти результат безупречно выстроенной стратегии «слепых коробок»: ты никогда не знаешь, какая игрушка тебе попадется. Элемент неожиданности подстёгивает ажиотаж и превращает процесс покупки в игровой опыт. Пользователи соцсетей массово публикуют видео распаковки, демонстрируя искреннюю радость при каждом открытии, как у маленького ребенка. «Я не испытывала такого эмоционального всплеска, — признаётся инфлюенсер Юна Пугачёва, — с тех пор как выудила последнего бегемотика из киндер-сюрприза».
Однако за внешней привлекательностью скрывается куда более приземлённая правда: массовая покупка Labubu слишком часто ограничивается слепым следованием за трендом. Потребители цепляют на себя «монстриков» не из любви к дизайну или интереса к истории персонажа, а из страха упустить «свой» модный аксессуар.
Отличить оригинал от копии несложно: подлинная Labubu упакована в плотный картон с голограммой и логотипом Pop Mart, а реплики приходят в бюджетных пакетах без фирменных элементов и визуального обмана. На коробке оригинального продукта всегда чётко указано «POP MART» — у подделок же брендовое имя меняется на любые другие иные вариации.
Labubu демонстрирует, как маркетинг может превратить простую игрушку в статусный символ и способ самовыражения. Но если за игрушечным фасадом скрывается шаблон массового поведения, стоит ли изолировать себя в «модном пузыре»? Судить вам, но шеф-редактор решила воздержаться от приобретения такого айтема.
